Tips para armar su estrategia de marca personal

Yo sé, mis contenidos no son la gran cosa.

Pero pasa justo lo que alguna vez dijo Steve Jobs en Atari...

"La única razón por la que yo destacaba era que todos los demás eran muy malos".

¡Ja!

En este caso, la razón por la que cualquiera se termina destacando es la falta de creación de contenidos propios y el meterse en la película de la marca personal.

Cualquiera puede hacerlo, pero no todos son capaces de subirse al bus.


Algunos por pena, otros por pereza y otros más porque no tienen nada para mostrar.

Hoy les contaré al detalle cuál es mi estrategia en redes sociales este año y sé que a varios les servirá de ejemplo o "inspiración" para montar la suya.

¡Empecemos con esta mierda!

Como ya saben, porque lo he gritado por todos lados, en septiembre ya estaré viviendo en Medellín.

Este año me propuse lograr sólo dos cosas: Irme a vivir a Medellín y volverme mucho más conocido en mi campo.

Ambas van al pelo y todo salió bastante bien.

Por ahí es por dónde deben empezar, planteándose un objetivo.

¿Qué putas quieren lograr?

Acá dividiré a la gente en dos tipos de personas.

Las que quieren vivir de esto (generalmente, comunicadores, publicistas, diseñadores, etc.) y las que lo usan sólo para que las marcas les den mierdas gratis y algo de plata.

Eso para qué preocuparse por lo que realmente da de comer y de forma permanente...

Es muy común ver que la gente que trabaja en campos como derecho, ingenierías, administración, política, economía y esas cosas que son súper aburridas, tengan cuentas en redes que se dedican a mover memes.

Lo entiendo, es plata fácil que se consigue engañando a las marcas, haciéndolas creer que los 96678067815858214 followers se los ganaron por su increíble contenido (ajeno) y las 585858597698678697341 interacciones también son "orgánicas".

De ese pajazo mental de los influenciadores ya hablé.

Hay que ser muy estúpido para no aprovechar las redes sociales posicionando su perfil profesional

Es triste ver qué en vez de usar lo que saben para potenciar sus carreras en esas profesiones tan aburridas, lo usan sólo como una entrada extra.

Yo aprovecharía para posicionarme y mostrar mi conocimiento y talento en cada uno de esos campos y volverme el putas.


Igual, no es problema mío.

Volvamos a lo que sí nos importa...

Después de tener su objetivo lo suficientemente claro, es importante definir cuál será su estilo, su tono, su personalidad, eso que lo diferencia del montón.

Procure que sea algo con lo que usted se identifique.

Si usted fuera una marca, qué marca sería.

Si fuera un personaje, qué personaje sería.

Eso se llama arquetipo, y le servirá para tener un norte en su estilo.

Ya con el objetivo y el tono definidos, lo siguiente es encontrar el formato de contenidos que mejor le queda.

Puede ser audio, video, imagen o texto.

Si no es bueno en ninguna, puede conseguir a alguien que sí lo sea y ponerlo a que documente lo que usted hace.

Algo así como alguien que se encarga de narrar su historia, y usted sigue siendo el protagonista.

Lo siguiente es tal vez lo más importante en cuanto a una marca personal: debe tener algo para "mostrar".


¿Qué le gusta? ¿Qué lo apasiona? ¿En qué es realmente talentoso y nadie le gana? ¿Qué sería capaz de hacer incluso gratis o dedicaría toda su vida a hacerlo con una sonrisa en esa jeta?

Ésa será su temática.

En ese campo debe empezar a moverse y crear contenido de valor como si no hubiera mañana para darse a conocer.

Todo lo que usted tenga para mostrar, que ya haya construido, serán sus credenciales.

Si uno va a tramar de que sabe mucho, no es con seguidores falsos o interacciones fantasma, es con trayectoria en su campo

La clave está en tres cosas: frecuencia, alcance y pertinencia.


La frecuencia depende netamente de usted y de las güevas que le meta a crear contenidos útiles de forma constante, es a lo que se va a dedicar por el resto de su vida, a generar valor para otros.

El alcance puede lograrlo por medio de distintos métodos que son orgánicos y dependen de su autopromoción.

Acá le explico cómo lograr que más personas vean su contenido.

La pertinencia se refiere a no ser tan estúpido como para compartir su contenido donde a nadie le interesa.

Por más que a usted le guste el fútbol, entrar a un grupo de cristianos a compartir algo, no va a servir.

Incluso, si intenta arreglarlo, hablando de Cristiano Ronaldo.

No quiera pasarse de listo.

Ademas será tiempo perdido, igual que su reputación por no saber dónde compartir las cosas y moverse en su sector.

Lo siguiente, una vez tiene decidido qué carajos es lo que va a mostrarle al mundo para convertirse en un referente, es definir qué canales va a usar.

Eso depende mucho de qué tipo de contenido está creando (audio, texto, imagen o video).

Adicionalmente, es fundamental empezar a moverse por medio de networking.

Es decir, crear redes de contactos valiosos que lo apoyen, se identifiquen con usted o puedan servirle para mejorar su alcance y reputación.

Lo que le voy a mostrar ahora es cómo armé mi marca personal este año con todo lo que acabo de contarle arriba.

Yo soy de los que predica dando ejemplo, no mostrando algo que no he hecho...

Así construí la vaina para este año

NOMBRE DE USUARIO/MARCA:


@Riclargo

OBJETIVO:


Posicionarme como un referente en temas relacionados con community management, social media y marca personal, con el fin de ser reconocido y ganar clientes (personas/agencias/marcas/entidades) que requieren asesorías personalizadas o un community manager independiente/freelance que les maneje sus redes sociales.

ARQUETIPO:


Forajido, que se basa en lo siguiente:

Actitud: son marcas rebeldes que tratan de romper los esquemas de todo lo que sea protocolario.
Objetivo: luchar contra los convencionalismos.
Mayor temor: ser un mediocre.
Mensaje: “sé rebelde, las reglas se hicieron para romperse”
Descripción: son marcas innovadoras, extravagantes, irreverentes y rebeldes.
Estrategia: romper los esquemas, sacar el lado más salvaje de su público, ser un referente dentro de tribus urbanas que se sienten diferentes al resto, pero identificadas con la esencia de este arquetipo.

TEMÁTICA:


Redes sociales, publicidad, marketing, comunicación digital, networking.

FRECUENCIA:


Diaria, con posts en video, imagen, audio y texto.

ALCANCE: 


Grupos de community managers y/o empleo en Facebook, perfiles propios en redes sociales y lectores de El Tiempo.

PERTINENCIA: 


Sólo compartir mis contenidos en grupos y redes enfocados en mi temática.  Creo, principalmente, contenidos de valor (educación, información, entretenimiento, asesoría, opinión, ayuda, tendencias).

CANALES:


Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram, Soundcloud, sitio Web y blogs.

ROLES DE CADA CANAL/RED:


Facebook (Perfil personal):

Es mi red de contactos más cercanos, amigos, compañeros, gente que conozco personalmente y algunos que no conozco, pero son de gran ayuda. Ahí comparto cualquier cosa, no solamente temas de mi marca personal.

Algunos posts son públicos, para que los vea cualquiera y otros sólo los pueden ver mis amigos. Hace un par de meses activé la opción de tener seguidores, para que la gente que no quiero agregar, pueda ver los posts públicos y estar en contacto.

Facebook (Página)

Creada hace apenas unos días, me permite realizar pauta para mis asesorías, transmisiones en vivo, contenidos e integrarla con los 4 grupos que tengo sobre community management. Aquí el foco es 100% video. Es el canal en el que documento lo que hago a diario como freelance y que puede servirle a la gente que quiere entrar en esto.

Facebook (Grupo de vacantes): 

Es el grupo más grande y el lugar para compartir todas las vacantes que encuentro a diario para community managers y cargos digitales relacionados. Aprovecho para posicionar mi marca personal, hacer networking y dar alcance a las publicaciones de la página de Facebook, artículos, podcasts y piezas gráficas. También me sirve para conocer qué vacantes me pueden servir a mí y ofrecer mis asesorías y servicios.

Facebook (Grupo de errores): 

Es el lugar para que la gente comparta las cagadas y cosas chistosas que encuentra en las redes sociales, son errores cometidos por colegas. Me sirve para estar enterado de lo que está pasando y qué embarradas han hecho las marcas.

Facebook: (Grupo de casos de éxito):

Es la némesis del grupo de errores. Ahí la gente puede compartir y encontrar las buenas prácticas y campañas o contenidos que están teniendo buenos resultados. Me ahorra el tiempo de seguir a varias marcas y me entero de lo que está pasando en el medio.

Facebook (Grupo de ayuda): 

Es el grupo más internacional de los 4. Ahí se publica a diario contenido de valor de varios pasíses de Latinoamérica y España, producido por los mismos miembros del grupo. También, me entero de noticias, novedades, tendencias y comparto mis contenidos de forma muy similar al de vacantes.

Twitter (@Riclargo):

Es la cuenta que uso para hacer experimentos, networking, campañas con marcas, compartir noticias que encuentro, mostrar mis contenidos y hablar de varios temas como videojuegos, música, fiestas y algo de humor, similar a mi perfil de Facebook.

Linkedin (Perfil):

Es donde me entero de las vacantes, de cómo se está  moviendo el mercado, de quién está trabajando en qué, creo una red de contactos con las personas que trabajan en mi campo dentro de las agencias y empresas más importantes del país, escribo los posts con groserías de mi blog de forma nativa y comparto posts de mis dos blogs.

Instagram (de mi perro):

Inicialmente, tenía mi nombre de usuario. No le tenía mucho gusto ni fe a esta red, así que la dediqué únicamente para compartir las fotos y videos de Milo, mi perro. Actualmente, sigue igual, sólo que con su propio nombre de usuario.

Instagram (@Riclargo):

Abierta hace un par de días, enfocada 100% en piezas gráficas con frases de sarcasmo, tips, recomendaciones y cosas que se me ocurren y convierto en imágenes.

Blog (personal):

Es la plataforma que me ha dado de comer desde el 2011, no porque monetice con pauta o esas mierdas que sólo fastidian al lector, sino porque me ha permitido mostrar el conocimiento que tengo y posicionar mi marca personal de una forma muy hijueputa, ganando reconocimiento, reputación y autoridad en el tema. Antes tenía una URL independiente, ahora está fusionado con mi sitio Web. Contenido 100% texto.

Blog (El Tiempo):

Es el lugar donde escribo de forma mucho más neutral, en párrafos y sin groserías. Me permite tener un alcance mayor, posicionarme en el medio y atraer gente que no es tan experta como la que lee mi blog personal y puede ser un cliente potencial. Ahí el contenido es 100% texto con tips más básicos. Algo así como la versión "para mostrar" de lo que escribo.

Soundcloud (podcasts):

Allí subo podcasts que vienen siendo versiones más cortas y resumidas de los temas que trato en mis blogs. Audio 100%.

Sitio Web (www.riclargo.com):

Aquí es donde muestro de forma un poco más neutral a qué me dedico, es algo así como lo que ocurre con el blog de El Tiempo, no verán groserías (o al menos no tantas). Ahí es donde dirijo a la gente para que sepa quién soy, a quién le he ganado y por qué me juro la verga, pueden leer la historia con pelos y señales. También encuentran las asesorías personalizadas que realizo y mis servicios como community manager freelance. Tiene acceso directo a los grupos, todas mis redes y a ambos blogs.

¡Ahí lo tienen!


Nada del otro mundo, sólo una estrategia basada en creación de contenidos, posicionamiento a partir de mi conocimiento en este campo y mucha persistencia.

Cualquiera puede hacerlo, pero no a cualquiera le va bien.

Esto es un camino largo y de mucha paciencia.

El juego consiste en seguir lo que le indica su intuición, sin preocuparse por lo que opinen los demás (especialmente, familia y amigos).

Querer tener muchoscientos mil seguidores, sin tener nada para mostrar, ni trayectoria o expertise en algo, es como el que aparenta tener plata y por dentro se está muriendo de hambre.

Realmente, no sirve para ni mierda tramar bobos con cifras de mentiras que no le traen ningún resultado.

La clave está en ver esto como algo a largo plazo que se va construyendo de forma sólida, con buenas bases y no una torre de jenga que se va a caer por su propio peso cuando la gente descubra la farsa.

Si usted es lo suficientemente bueno, le va a ir bien: talento y trabajo duro, no necesita más.


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Si le gustó, le sirvió, quiere comentar algo o necesita resolver alguna mierda que no lo deja dormir, me cuenta. Ya sabe dónde encontrarme...







Los influenciadores no sirven para vender

Este tema no había querido tocarlo porque sé que me meteré en problemas...

Pero qué hijueptas, no importa.

Ya es hora de que alguien lo aborde y diga un par de cosas para que la vaina evolucione.

¡Empecemos!

Este rollo tiene muchos protagonistas, desde las agencias, las marcas, los que traman bobos con números, los que viven de esto, los que creen que de verdad tienen algún tipo de influencia, hasta los que no tienen ni idea qué significa.

*Vuelve a tomar aire.

El rollo es simple, el tema de creerse "influenciador" en Internet ya se salió de las manos.

Hay gente que saca pecho diciendo que tiene trillones de retweets, likes, seguidores y mierdas de ésas.


Y, oh sorpresa, no tienen empleo.

Nos creímos la película de ser influenciadores.

¿Cómo carajos es posible que alguien que tiene tanta "influencia" sobre los demás esté buscando empleo?

¿Acaso su influencia y el creerse referente de X o Y tema no le da para que sus seguidores se estén rasgando las vestiduras por contratarlo?

¿No tiene acaso taaaaaaanta influencia como para tener un proyecto propio, una agencia o una empresa que se muevan solas gracias a su conocimiento?

¿No se supone que es el putas en lo que habla y promueve?

Uno ve perfiles en Twitter, principalmente, de "peladitos" que con sólo hacer un barrido por su foto de perfil, bio y un par de tweets, sabe que los 100k 350k y cifras escandalosas no corresponden a la realidad.

¿Cómo se logra esto?

Fácil, por medio de decks, grupos, social exchange y técnicas de "black hat" que funcionan para tramar bobos y llenarse de números inútiles.

¿Dónde está el problema?

Cada vez es más jodido descubrir estos trucos.

Cualquiera puede llenar un perfil de seguidores con herramientas o plataformas de intercambio de favores y autoproclamarse emprendedor o Dios de X tema, sin haber hecho un carajo en la vida.

Hacer ruido no es igual a influenciar

¿Quién tiene la culpa?

Todos.

Todos dejamos que esto fuera tomando fuerza, por pereza, por falta de investigación, por querer cumplir con números que se ven bonitos, pero que no significan un carajo.

Números que se traducen en cero ventas, en cero resultados en la caja.

"Uy, mira, esta mención obtuvo tantos RTs, likes, comentarios y no vendimos ni una puta caja de chicles".


El reto está ahí, en ver cómo se pasa de interacciones inútiles a resultados tangibles.

Y es bastante jodido.

La cadena es como un uróboros. Es decir, esa serpiente que se come su propia cola y no sale de ese ciclo.

La vaina funciona así:

El cliente/marca quiere ver números y la razón es que su competencia tiene números.

Pura y física envidia, motivada por el ego.

Entonces, la agencia se ve en la tarea de "hacer magia" o sacar números de la manga que orgánicamente pueden llevar años en lograrse.

Paso siguiente, busca "influenciadores" que les ayuden a obtener esos números.

No importa cómo.

Growthhacking para aparentar.

Al final, sólo son números, cómo cuando uno ve el saldo de la cuenta bancaria, son sólo números, nada tangible.

En otras palabras, es un pajazo mental.

Entonces, ese joven que no tiene trabajo, pero sí mucho tiempo libre, empieza a buscar la forma de publicar cualquier estupidez y ponerla a andar.


Por ponerla a andar me refiero a ganar interacciones a punta de métodos que en algunos casos son interacciones de bots y cuentas falsas.

Y en otros, de usuarios aleatorios que vieron el contenido, les pareció gracioso, pero no tienen ni puta idea quién es el que lo publicó (ni les importa).

Seamos francos, si uno no es actor, cantante, artista, político, youtuber reconocido o una figura pública que no sólo es conocida por Internet, sino fuera de la red, es absurdo y fantasioso que obtenga tanta atención e interacciones.

Somos del montón, somos gente común y corriente que al salir de Internet y pisar la calle nadie sabe quiénes somos, nadie se bota a pedirnos un autógrafo y tomarse mil fotos.

Pero nos terminamos comiendo el cuento.

Y se lo hacemos creer a la agencia, al cliente y a todo el que tenga menos seguidores o interacciones.

Al principio, la vaina era con los seguidores.

Alguien tenía muchoscientosmil seguidores, pero cero likes, RTs y comentarios.

¡Ahora no!
Ahora el panorama es tan desolador, que son cientos y miles de interacciones sacadas de la manga que se pueden comprar, intercambiar y conseguir, sin ningún problema.

Ahí es cuando se vuelve muy jodido saber quién dice la verdad y entran en juego otros factores.

Factores como el sentido común.

Sentido común para entender que alguien que no es bonito, no es gracioso, no llama la atención, no tiene (aparentemente) algo que lo haga "especial", seguramente no es alguien que tiene influencia sobre otras personas.

¿Por qué habría de tenerla si no tiene nada que lo diferencie del montón?


Es más, nadie sabe cómo se llama, ni qué hace.

Es alguien sin credenciales en su campo.

En fin...

El contenido es y seguirá siendo el rey. Ésa es otra buena pista.

Si alguien no crea su propio contenido, ¿por qué lo van a "admirar"?

Ahí es clave analizar qué es realmente la influencia.

La influencia puede entenderse como ese poder o control que se tiene sobre otros.

Álvaro Uribe es un ejemplo muy hijueputa de influencia.

Las bandas de rock también.

Cualquier figura que impone algo y genera un cambio de comportamiento o que ordena/obliga a otros a que lo hagan (y lo hacen), eso es influencia.

El ejemplo más claro es: si alguien dice que se tiren por la ventana, ¿se tiran?

Entonces, ¿dónde está el error actualmente?


En la estrategia.

Las agencias encargadas de contratar y buscar influenciadores no están haciendo bien la tarea.

El cliente les pide aumentar ventas y ellos lo traducen en aumentar interacciones fantasma.

¿Cuál era el objetivo de la campaña?

Ese rollo de llamar la atención o ser tendencia en Twitter, jamás se traduce en ventas directas de entradas a un evento o compras de un producto/servicio.

Todos lo saben, pero se hacen los maricas porque sencillamente les conviene.

Y es obvio, ahí es donde comerse su propia cola (callado) sirve.

Si el objetivo es vender, ¿para qué puñetas quiero yo un poco de likes y RT falsos en la cuenta de alguien que me asegura que es influenciador en X o Y tema?

¿Qué logro con eso?

La mayoría de campañas que cuentan con influenciadores tienen como objetivo que la gente asista a un festival, a un evento, concierto, taller y al final no pasa.

Nadie se termina tirando por la ventana.



Ahí es cuando se entiende por qué es más importante ser una figura pública, alguien a quien todo el mundo admira y el solo hecho de decir que asistirá a X evento, ya les vende la boleta a los que quieren ir a conocerlo.

Claramente, hay casos de éxito.

El popular "fingir serlo, hasta lograr serlo".


Es claro que los creadores de buen contenido, principalmente en video, la están rompiendo y están pasando del anonimato a ser figuras públicas, gracias a las piezas que crean, no a los números que sacan de la manga.

A un influencidor de Twitter o Instagram promedio no le pasa eso. Sencillamente, porque sus números son falsos y su influencia no existe.

Robarse memes y frases no es igual a ser un creador de contenido.

¿A los cuántos likes o RT venden un paquete de papas fritas?

Todo se reduce a mostrar números de la cola a la cabeza.

En otras palabras, la cadena que comenzó en el ejemplo de arriba, empieza a devolverse:

Al final del evento o actividad, el influenciador contratado muestra los tweets y publicaciones a la agencia, con flamantes cifras que no son orgánicas, sino fabricadas.

Luego, la agencia o mejor dicho, el ejecutivo de cuenta, el analista o el PR que tiene que poner la cara, asiste feliz a la reunión con el director de cuenta para mostrar al cliente/marca.

La marca, con una gran sonrisa, recibe los números como abriendo el regalo de Navidad que ahora va a poder presumirle a su vecino (la otra marca que inicialmente le generaba envidia).

Fin del ciclo.

Ahora, ¿qué carajos se puede hacer?


Primero, definir una puta estrategia realista, organizada, que no dependa de unos cuantos maricas que consiguen números a cambio de plata, boletas al FEP o hamburguesas.

¿Quiere vender?

Haga lo que hace Linio, póngale un puto precio, segmente y paute en Facebook como si no hubiera mañana.

Las redes sociales, Google y Mercado Libre (Amazon, eBay) son su vitrina para vender.

Hay que ser muy estúpido para creer que una estrategia basada en la recordación/visibilidad/awareness va a generar ventas inmediatas.

La publicidad sirve. Lo tengo claro.

A mí me la montan cada vez que me tomo una cerveza Redd's. No hay que decir más.

Si quiere que todo el mundo se entere de su evento, paute y segmente; si quiere que le compren, paute y segmente.

Si quiere tramar bobos con números, sólo contrate peladitos desempleados que se los consiguen.

¿Quiere vender, llamar la atención, que todo el mundo se entere de su lanzamiento, nuevo producto, promoción, generar recordación y decirle a su competencia que la tiene más grande?

Pues haga una puta estrategia completa, con la claridad suficiente para saber qué objetivo se cumple con cada acción y a través de qué canales.

Los influenciadores sirven para dar visibilidad, no para vender.


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EPÍLOGO:


Cuando empiecen a buscar creadores de contenido en vez de "influenciadores", la vaina va a cambiar.

¿Por qué funcionan los decks?

Porque cuando un contenido es bueno y se le da exposición/alcance, la gente lo valora de forma orgánica.

En otras palabras, un buen contenido no necesita una cara fingiendo ser experta, sólo necesita ser expuesto al público.

Si yo fuera ustedes, pagaría por la creación de contenidos y me encargaría de segmentarlo y pautarlo/exponerlo.

Es más útil conseguir una autoridad en el tema y pautar su contenido, que buscar a un pelagato con números que, aparte, tampoco sabe.

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Aquí encuentran asesorías en temas relacionados con community management, social media y marca personal.

También pueden encontrarme en Facebook.

Si les gustó, lo leyeron todo, les emputó o lo que sea, compártanlo en sus redes. También, pueden dejar todo su odio abajo en los comentarios.

¿Cómo lograr que su contenido sea visto por más personas?

Hace unos días creé (por fín) mi propia página de Facebook.

Es ésta.

Ahí podrán encontrar videos en los que documento varias de las cosas que hago a diario como freelance.

La idea es darles consejos y recomendaciones sobre lo que me ha servido a mí.

La verdad, apenas está empezando y lleva poco más de 200 seguidores, pero el alcance ha sido bastante bueno.

En una semana tuvo un alcance de 27.300 personas.


Así que la cantidad de seguidores no tiene mucho qué ver al final.

Un ejemplo es este post que ha tenido un alcance de 19.200 personas y el video ya va 7.400 views.

Del putas, ¿no?

Para tener apenas 200 personas siguiendo la página, los posts están funcionando bastante bien.

¿Cuál es el truco?

Tener fe.

Ok, no.

El truco es simplemente aprovechar 3 cosas:

- Alcance.
- Frecuencia.
- Pertinencia.

¿Cómo? Pues así:

Alcance: Esto es, posiblemente, la vaina más importante.


Consiste en llegar a muchas más personas de lo habitual.

Se logra publicando en diferentes grupos de Facebook, es lo que yo hago.

Me sirvió un montón haber fusionado mis 4 grupos de Facebook a la página nueva que creé.

Pero no sólo eso, hay muchos más grupos sobre community management y social media en los que se puede publicar contenido afín al que yo creo.

Esto es básico y mucha gente por pereza no lo hace.

Pertenecer a grupos grandes con temáticas afines a las de su contenido es fundamental.

Yo recomiendo unirse sólo a grupos grandes, los pequeños son una perdida de tiempo.

De 10.000 miembros pa' arriba vale la pena, pero si encuentra grupos con 50.000, 100.000, 300.000, mucho mejor.

También hay algunos con temáticas generales que pueden servir.

Publicar en grupos equivale a ser el administrador de una página, sin necesidad de serlo realmente.

El alcance es buenísimo.

La clave es muy fácil, sólo hay que hacerlo

Otra cosa que sirve es activar la opción de 'seguidores' en su perfil personal.

Yo no la tenía activada por idiota, pero hace un par de meses lo hice y ya tengo casi 700 seguidores.

Esta opción sirve como un putas para realizar posts públicos y jugar también con el tema de la privacidad.

Si usted es de los que recibe solicitudes de amistad a cada rato, pero le da fastidio aceptar y tener que ver la vida de desconocidos, esto funciona perfecto.

Pues al no aceptarlos, quedan como seguidores.

Frecuencia: Esto es lo segundo y si no se hace, pues no va a pasar un carajo con usted.


De nada sirve hacer una publicación que tenga mucho alcance si es un "one hit wonder".

La idea es que haya constancia.

Que la gente diga "este hijueputa sí que hace cosas buenas todo el tiempo".

Esto ayuda a posicionarse en la cabeza de la gente y es primordial.

¿Por qué?

Pues porque usted está compitiendo, literalmente, con más creadores de contenido y hoy no sirve de nada crear contenido una vez al mes.

Debe ser mínimo un par de veces por semana.

Incluso, si puede hacer algo diario, va a meterle turbo de una forma increíble.

Eso es lo que atrae clientes.

Ahí es clave tener en cuenta que sean contenidos de valor.

Es decir, algo útil para la gente.

Alguna vaina que le explique, le enseñe, le informe, la eduque, etc.

Si es usted contando cómo le fue el fin de semana y ya, a nadie le va a importar, tiene que haber algo que sirva.

Algo que valga la pena compartir.

Pertinencia: Acá es donde la mayoría la está cagando.


No hay nada más fastidioso que estar en un grupo de X tema y que alguien venga a publicar sobre otra cosa que no tiene nada qué ver.

Esto es de sentido común y todos se lo pasan por la galleta.

No se trata de llegar a un poco de gente a la que no le importa lo que usted está hablando, eso sería perder el tiempo.

Si usted escribe sobre fútbol y se mete a un grupo de cristianos, pues no va a lograr un carajo.

Incluso, si intenta pegar el tema como con babas hablando de Cristiano Ronaldo o una vaina así.

Hay miles de grupos en Facebook clasificados por temas y si usted habla de fútbol y se mete a compartir contenido en grupos de fútbol, la va a romper.

Es así de sencillo: Alcance, frecuencia y pertinencia.

¿Cómo empezar?


Fácil, creando contenido propio, en vez de estar ahí vagando y esperando a que lo encuentren.

La mayoría de la gente no da ese paso por pura pena.

Si se preocupan mucho por la opinión del resto o el qué dirán, no terminan haciendo un carajo.

Yo añadiría un cuarto elemento a la lista: autopromoción.

Esto debería ir implícito, la cosa es que a la gente le da pena hacerlo.

Pierdan esa pena, así podrán restregarles en la cara los resultados a los que ni siquiera se atreven a crear algo.

Sálganse de ese círculo de perdedores que sólo hablan, pero no hacen nada.

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Para recibir una asesoría personalizada de 2 horas sobre community management, social media o marca personal, estoy aquí.

Para ver cómo va mi página de Facebook, es por aquí.

Si les gustó, les sirvió o conocen a alguien que puede servirle, compártanlo en sus redes sociales ;-)

Antes de construir su marca personal, tiene que haber construido algo

Con todo el auge de ser independientes, freelancers, knowmads, teletrabajadores y y cuanta vaina se les ocurra, ahora todo el puto mundo quiere tener una marca personal (personal branding).

¿Qué carajos es eso?


Nada del otro mundo, es el grupo de elementos que definen su identidad y todo aquello que lo diferencia de los demás.


Cosas como el tono, la personalidad, el estilo, el lenguaje, la estética, los contenidos, el arquetipo y un largo etcétera.

En resumen, la marca personal es su identidad, especialmente aplicada a Internet y el mundo digital.

¿Y para qué sirve?

Sirve un montón para posicionarse como un referente en el campo que se le ocurra y abrir puertas.

¿Le suena César Millán?

Pues es justo eso, aprovechar su expertise (Uh lala, señor francés) en el tema que realmente le guste y que pueda convertirlo en una figura destacada.

Hay mucha gente que la caga un poco al querer hacer las dos cosas desde ceros.

El popular "ensillar antes de traer las bestias".

O como diría yo, ser una verdadera bestia.

¿Qué pasa si la gente quiere hacer marca personal así como del aire, así como de la nada?

Pues que sencillamente quedan como unos idiotas frente a los demás.

La idea es lograr diferenciarse del montón con su propio estilo

Construir una marca personal requiere tener algo de bagaje/trayectoria en un tema.

Pero últimamente la gente lo confunde con "vagaje".

Son unos vagos de mierda que no han trabajado en nada relevante y de un momento a otro empiezan a hacer pauta en redes sociales, autoproclamándose expertos en algo cuando no saben un carajo.

La gente no es boba, cuando alguien habla mucho, sin saber nada, se le nota.


Por eso es importante ir adquiriendo credenciales, tomarse la tarea de crear algo.

Cuanto más amplio sea su bagaje y las experiencias que adquiera, mayor será su autoridad y credibilidad en el tema que sea.

Tiene que empezar por ahí.

Construir una carrera exitosa o interesante, una empresa, proyectos, emprendimiento, especializarse, todo lo que logre que usted la tenga más grande sea mejor que el resto de su competencia, le servirá un montón.

Una vez tenga algo interesante para contar, ahí sí láncese al agua y restriéguele a todos que usted es el putas, pues tendrá cómo demostrarlo.

Mientras tanto, sólo será un fanfarrón que quiere aparentar lo que no es y vender lo que no ha logrado.

¿Por qué es importante?

Porque todo el puto mundo está haciendo lo mismo que el resto, como si fueran ovejas y así usted jamás va a diferenciarse y llamar la atención.

¿La forma más fácil y rápida de empezar?

Crear contenido de valor sobre lo que usted sabe como si no hubiera mañana.

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Si quiere meterle acelerador a la vaina, contácteme. Aquí ofrezco mis asesorías y no soy un aparecido.

Para resolver dudas, puede seguirme en mi cuenta de Facebook.

Si le gustó, le sirvió o conoce a alguien que le puede interesar, compártalo en sus redes sociales o deje abajo sus comentarios.

10 pasos para dejar el miedo y arriesgarse a hacer lo que usted quiere

Paso #1:

(Sí, así de sencillo)

Repita el paso #1 otras nueve veces, hasta que deje de darle importancia a lo que opinen los demás.

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Para más guías sobre cómo perder el miedo, estoy aquí.

Compártalo en sus redes. Especialmente, a la gente que usted sabe que hace rato dice que quiere hacer algo y no ha sido capaz.

¿Por qué las empresas piden aspiración salarial?

¡Hola!

Este tema me encanta porque desata todo tipo de comentarios basados en percepciones, televisión y el popular "casos se han visto", "me consta" o argumentos por el estilo.

¡Así que empecemos!

La cosa es fácil, tengo un lindo y bello grupo de Facebook llamado Vacantes para community managers en Colombia.

A menudo, salen vacantes con el cierre "indicar aspiración salarial".


Y al rato llueven comentarios de todo tipo.

"Ladrones", "van a contratar al más barato", "fijo son explotadores" y un largo etcétera.

Lo divertido es cuando se le pregunta a la gente cuál es su aspiración salarial y la respuesta es un deprimente "no sé".

Gran parte el problema es, precisamente, ése.

En las empresas también ocurre, no saben cuánto pagarle a usted.

Y si usted no sabe cuánto cobrar, pues jodidos.

Trabajé un par de años en recursos humanos cuando me dedicaba a ser comunicador social organizacional y vi de todo un poco.

Primero, sáquense de la cabeza que la razón por la que las empresas ponen ese 'disclaimer' es que los quieren robar o contratar al más barato.

Lo barato sale caro

Créanme, si uno tiene claro cuánto va a pagar, lo pone de entrada y así se evita tener que revisar 86968790604743758 hojas de vida para descartarlas porque piden más de lo que hay.

Por otro lado, en las agencias pasa mucho que, realmente, desconocen cuánto pagar por un cargo.

En especial, los cargos digitales.


Entonces, lo que hacen es pedirle a la gente que ponga su aspiración salarial para tener una idea de cuánto está pidiendo alguien con ese perfil.


Otra de las posibles razones es que quieren contratar a alguien muy pro y saben que puede salirles costoso, por lo cual prefieren que esa persona diga cuánto cobra y así empezar una negociación,

Es más, en algunos casos, es excluyente.

Por ejemplo, cuando un headhunter busca un cargo senior y le salen con una aspiración de lo más miserable.

Por esa razón, es clave que sepan cuánto pedir, y más si ya son personas con al menos 3-5 años de experiencia, pues eso refleja muchas cosas.

Es lógico caer en el rollo de pensar que quieren contratar al más barato, pero al final no es así (en la mayoría de los casos).

Incluso, cuando hay alguien que supera el promedio de lo que están pidiendo los demás, llama la atención y lo ven como alguien a quien deberían contratar.

¿Por qué?

Es pura percepción.

Como cuando uno va a la tienda o al supermercado y ve que un producto es más costoso que el resto.

Queda esa sensación de ser "mejor".

Si esa mierda es más cara, es por algo...

Acostúmbrense a enviar hojas de vida incluyendo aspiración salarial, así no la pidan.

Eso evitará que pierdan el tiempo asistiendo a entrevistas innecesarias.

Si no tienen para pagarles lo que piden, no los van a hacer ir a nada.

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Por cierto, voy a dar una charla el 29 de abril sobre marca personal y knowmads.

¿Quiere potenciar su marca personal y que le paguen por lo que le gusta?

Debo empezar diciendo que odio todos esos eventos, congresos y mierdas relacionadas con social media.

Llevan los últimos 6 años diciendo exactamente lo mismo una y otra vez.

Que el contenido es el rey.

Que se debe optimizar para móvil.

Que se debe contar una historia.

Que se debe ofrecer una experiencia para el usuario.

Que ahora todos son prosumidores.

Que la gente está comprando por Internet.

Que el video es el formato que va a mandar en el futuro.

Bla, bla, bla.

El tema no da para más, es algo básico y todos los días se habla de lo mismo.

Esos eventos sirven para gente que vive en una cueva y necesita conocer lo que ya todos saben, pero dicho por alguien que no conocen y parece importante.

Otra cosa que detesto es ver a alguien mostrando casos y ejemplos de lo que no ha hecho.


¿Por qué putas no traen a los que están detrás de esos casos de éxito para que le cuenten a la gente cómo los lograron?

Eso sí es valioso y útil.

Realmente, valoro más el poder escuchar de primera mano la experiencia y ejemplos reales de alguien que logró hacer algo o sabe de un tema específico y les enseña a otros cómo hacerlo.

{Aquí entra la parte comercial}

Por eso, se me ocurrió hacer una charla para explicarle a la gente cómo carajos salir del anonimato y aprovechar lo que sabe.

Allá afuera hay gente que es muy buena en ciertas cosas, pero nunca lo muestra.

O son tan ingenuos que se dejan llevar por el qué dirán y creen que va a llegar un headhunter a aplaudir y felicitarlos por lo que hacen.

Eso no funciona así.

Hay que trabajar duro, tener talento y mostrarlo.

De verdad, nadie va a venir a sacarlos del hoyo en el que están.

Eso pasa en las películas, no en el día a día.

Busquen abajo cómo les puede salir en 40 lucas

La idea de la charla es explicarles cómo he logrado salirme del montón a punta de contenidos y tácticas que al final funcionan para ser "alguien" en su campo laboral o de negocio.

El tema de la marca personal es algo que puede ayudarle a la gente en muchas vainas.


Esto logra entrevistas en medios, recomendaciones, trabajo, invitaciones, reconocimiento y facilita la vida como un putas.

Si están esperando que alguien venga, los putee en la cara y les diga que tienen que empezar a hacer algo con sus vidas, ésa será mi tarea el próximo sábado 29 de abril a las 2:00 p.m. en El Cluster.

A mí suelen invitarme a dar charlas o conferencias sobre temas de social media, incluso hasta clases.

Por ahora, no me veo en esa mierda.

Una vez di una en la Javeriana y salió bastante bien, pero no era lo que yo quería hacer.

La última vez que (de puro imbécil) acepté, fue un desastre.

¿Por qué? Porque ese tipo de eventos y charlas se hacen de forma continua, como "hoy tenemos a Pepito, mañana a Juanito" y así, como cambiando de cucos.

Eso me parece muy paila.

Yo prefiero montar un evento nuevo desde ceros y cómo a mí se me da la gana (sí, con juegos de azar y mujerzuelas).

Escoger el lugar, la hora, quién va, cuál es el contexto, dirigirlo de principio a fin... ¡Todo!

Algunos sabrán que hace un tiempo vengo dando asesorías sobre social media, community management y marca personal.

¡Han sido del putas!

He hecho bastantes y de todos los sabores.

Con una persona, con dos, en agencias, a través de Hangouts, etc.

Cuando uno puede hacer las cosas a su manera, todo sale bien.


La gente que las ha recibido ha salido feliz y yo también porque quedo con la sensación de haber ayudado a alguien, en vez de sólo haberle quitado 80 lucas.


Es la primera vez que me atrevo a montar algo como esto y por eso quiero que sea a mi manera, diciendo groserías, sin tener que preguntarle al organizador si puedo hacerlo.

Tomarme una puta cerveza mientras hablo toda la mierda que tengo para decirles.

Que ustedes puedan tomarse una cerveza y se relajen mientras están ahí parando bolas.

Poder llevar a Milo, mi perro, y tenerlo ahí al lado mientras hablo.

Me interesa que todo salga bien y que la gente al final diga cosas como ésta o ésta.

¿Yo te dije que leyeras toda la introducción?

Ahora sí, después de la respectiva carreta para ponerlos a dudar, acá va la info...

Tema: Marca personal en la era de los knowmads.


(Lea esto sobre marca personal y esto sobre qué es un knowmad)

¿Cuál es la idea?

Aprender cómo carajos salirse del montón y darse a conocer en una época en la que la publicidad y las comunicaciones van a cambiar por completo, enfocándose en la creación de contenidos y en trabajar desde cualquier lugar, a través de entornos digitales.

En esta charla (aparte de aprender nuevas groserías) aprenderá cómo sacarles provecho a sus redes sociales y contactos para crear una marca personal.

Conocerá cómo a través de su conocimiento y la creación de contenidos digitales, podrá salir del anonimato en el que anda y volverse alguien relevante en su campo laboral o de negocio.

Cupo: 30 personas.
Valor: $50.000 [Efecty o Davivienda por adelantado, es igual que en mis asesorías]
Cuando y dónde: Sábado 29 de abril a las 2:00 p.m. en El Cluster.

Acá está el evento en Facebook para que lo tengan por ahí.

Para mayor información: https://www.facebook.com/Riclargo

WhatsApp: 316 584 48 33

¿Qué beneficios hay? (Aprovechando que ya casi les van a pagar)

- Los 4 primeros pagan $40.000
- Los 15 primeros recibirán un llavero de Twitter
- Todos los que hayan recibido asesorías mías, pagan $40.000
- Se puede tomar cerveza durante la charla (allá habrá)

La cosa es fácil, me llaman, me escriben, me chatean o lo que se les ocurra para realizar el pago y así tener asegurado su cupo (después no diga que no le avisaron).

Si están dentro de los 15 primeros, les va mejor.

Cualquier duda que tengan, me cuentan por Facebook, Twitter, WhatsApp, etc.

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Ahí lo tienen, alguien que puede explicarles cómo putas darse a conocer y meterse en la onda de ser knowmads.

¿Cómo pagar Facebook Ads con Efecty?

(NOTA: Si están leyendo esto y se encuentran en países como Chile, México, Perú, España, Canadá, Estados Unidos, Brasil o cualquiera de esta lista, el método es exactamente el mismo para pagar Facebook Ads sin tarjeta de crédito)

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La publicidad sirve para cosas buenas y también para cosas malas.

El mejor ejemplo es el de haber logrado que la gente creyera que fumar es una chimba.

Otro buen ejemplo es el de tener tarjeta de crédito.

Que, en realidad, es un eufemismo para decir "necesito que me presenten plata".

No tener plata y pedir prestado para luego pagar más de lo que le prestaron no es una buena idea.

Pero ni modos, estamos en ese mundo en el que la gente paga con tarjeta de crédito un puto par de tenis o un celular nuevo.

El nivel de pobreza es ése.

Una gran lección que me dejó mi mamá (cuando estaba viva) fue la de no tener tarjetas de crédito.

Ella tenía como 759585985867850 y era una mierda todo lo que tenía que pagar en deudas cada mes.

Se fue de este mundo y quedó debiendo un par (de eso se encargan luego los seguros).

Por fortuna, para los que odiamos pedir plata o "comprar" mierdas a crédito, siempre hay una solución a nuestros caprichos.

Yo pago Netflix con tarjetas de carga que venden en supermercados y es la verga.

Y desde hace unas horas, ya puedo pagar Facebook Ads a través de Efecty.

¡Sí! Es en serio.

Con plata real, no prestada.

Les voy a contar cómo lo logré, el proceso puede ser nivel fácil o nivel Dios experto, según el caso.


*Antes de empezar, pongan el idioma de su cuenta en español para que no se enreden (y hagan todo desde un computador).

Si ya está en español, pues no hay rollo.

IMPORTANTE: Si tienen varias cuentas de anunciante vinculadas y son de sus clientes o algo por el estilo, no les recomiendo hacerlo porque, obviamente, son cuentas que tienen como método de pago principal una tarjeta de crédito.

En este caso, el tutorial sobre cómo pagar Facebook Ads con Efecty va enfocado hacia las personas que no usan tarjetas de crédito o que prefieren tener como método de pago el dinero en efectivo.

Cash, baby.

No como tú...

Ahora viene la parte divertida

Nivel fácil:


1. Entren a la configuración de su perfil > Pagos (el ícono de una tarjeta que aparece casi al final en el menú de la izquierda).

Si les da pereza, la URL a la que deberían llegar es ésta.

2. Una vez ahí, fíjense que en la parte superior aparecen 3 títulos/pestañas/secciones.

La primera se llama Historial de pagos, la segunda Configuración de la cuenta y la tercera Facturación de anuncios.

3. Deben dar clic en la segunda (Configuración de la cuenta).

Ahí deben fijarse que la divisa actual sea pesos colombianos y guardan los cambios. Si ya está en pesos colombianos, no deben hacer nada.

4. Den clic en la siguiente pestaña (Facturación de anuncios).

Ahí llegarán al administrador de anuncios.

Si no habían ingresado nunca a la plataforma de anuncios, les creará una cuenta.

Si todo va bien. Deben estar en este momento en esta URL.

En este punto ya sabrán si la sacaron fácil o si les toca hacer un truco para poder pagar Facebook Ads a través de Efecty.

Les debe aparecer algo similar a esto:

A mí, por ejemplo, no me salía en mi perfil

A muchos les debe aparecer debajo de la tarjeta la opción de PayPal o la de pagar con bonos de Facebook.

Si le apareció de una la opción de Efecty, ¡Felicitaciones!

Tiene mucha suerte y pase de una vez a leer abajo donde dice "¿Cómo usarlo?".

Para los que (como yo) no les salió, viene el truco para poder hacerlo.

Nivel experto:


Yo sé, qué mierda que no salga.

1. Deben tener otro perfil diferente al de ustedes en Facebook.

Opción A. 

Acá la solución está en acudir a ese perfil de Facebook viejo que alguna vez abrió para algo y que jamás volvió a usar.

Si lo tiene, haga los pasos que no sirvieron en su cuenta personal, tal vez en ésta sí le salga.

Es importante que haga los pasos de principio a fin.

Yo me salté lo de revisar que estuviera en pesos y terminé con la opción de Efecty, pero para pagar en dólares y la cagué.

Así que tuve que recurrir a lo siguiente.

Opción B.

Crear una cuenta nueva, pero evitando que sea igual a la suya, por aquello de que Facebook permite sólo tener una cuenta por persona.

Una vez la haya creado, siga los pasos de nivel fácil de principio a fin.

2. Una vez hecho el rollo, ya sea con un perfil viejo o nuevo, tendrán activada la opción de Efecty en pesos.

Aquí el punto que es una verdadera mierda es eso de tener que entrar a ese otro perfil, en vez de hacer la pauta desde el suyo.

¡Pero tiene solución!

3. Vamos a vincular nuestra cuenta personal como administrador de la cuenta de anuncios alternativa.

Para eso, primero debemos ser amigos, es decir, agreguen esa otra cuenta a sus amigos de Facebook.

4. Desde la cuenta que ya tiene el rollo de Efecty vamos al administrador de anuncios.

Notarán que arriba a la izquierda está el ícono del popular "menú hamburguesa".

Ése que consiste en tres rayitas horizontales.

Dan clic en él.

Verán que se despliega un menú. Pasen el puntero del mouse por el texto de abajo que dice Todas las herramientas.

Verán que se despliega ahora un menú más grande con 5 columnas.

Aquí es donde podrán vincular su cuenta personal a la de anuncios alternativa

Dan clic en la última, donde dice Configuración de la cuenta publicitaria.

Si hicieron todo bien, deberían estar en esta URL.

Ahí verán 2 columnas, una pequeña y otra grande que despliega la información de la cuenta.

En la información pueden poner lo que quieran para recordar qué cuenta de anuncios es y ese rollo.

5. La columna pequeña de la izquierda es un menú. Den clic donde dice Roles de la cuenta.

Luego, clic en +Agregar usuario.

6. IMPORTANTE: Ahí escriben su nombre para agregar su cuenta personal como administradora.

Fíjense que junto a la casilla donde ponen el nombre aparecen 3 roles que pueden asignar.

Deben asignar el rol más alto, es decir, que dice Administrador.

¡Bingo!

Una vez hecho todo esto, les llega una notificación a su perfil personal avisándoles que ahora son administradores de esa cuenta de anuncios.


¿Cómo usarlo?


1. Vayan al administrador de anuncios.

IMPORTANTE: siempre que estén aquí, fíjense en qué cuenta les aparece arriba a la izquierda, justo debajo de donde dice Administrador de anuncios.

¿Por qué?

Si tienen acceso a varias cuentas de anuncios, puede que se equivoquen fácilmente y crean que están en la que realmente van a usar.

En fin...

2. Estando ahí en el administrador de anuncios, dan clic al ícono/menú de hamburguesa que sale arriba a la izquierda.

Despliegan todas las herramientas y dan clic en la última columna donde dice Facturación y métodos de pago.

Deberían estar en este momento en esta URL.

Verán que en métodos de pago sale un botón verde que dice Agregar dinero, dan clic en él.

3. Se despliega de nuevo el cuadro con las opciones de pago y dan clic (obviamente) donde dice Efecty.

Luego, clic en el botón continuar.

Les saldrá esto:

En esa casilla van a poner la cantidad de dinero que quieren meter para cargar a su cuenta

En la casilla que les aparece, la idea es que pongan la cantidad de pesos que quieren cargar a su cuenta de anuncios.

4. Pongan el valor sin puntos, ni comas, sólo números.

Creo que lo mínimo son como $30000.

La verdad, les recomendaría poner por ahí $50000 para probar cómo funciona.

IMPORTANTE: Algunas personas que usan esta opción de pago, me dicen que a veces puede demorarse de una a dos semanas en verse reflejado en la cuenta.

Hay otras a las que máximo en un par de días, ya les aparece cargado el saldo en la cuenta.

Por esta razón, si van a pautar de forma constante, sería bueno hacer cargas grandes para evitar tener que esperar muchos si se les demora en entrar el saldo.

Igual, no se pierde, sólo es posible que haya una demora en ciertos casos.

Guarden la factura de todas maneras, hasta que tengan el saldo cargado en la cuenta.

5. Clic en revisar pago.

Les aparecerá el diálogo con PayU para efectuar el pago.

6. Escriben el email al que quieran que les llegue una copia del recibo de pago y dan clic en continuar.

Les aparece un resumen y pueden descargar un PDF del recibo.

7. PayU les muestra el resumen de la compra y les da el número de pago que deben darle a la persona que los atienda en Efecty.

Van a un Efecty, pagan con el número de pago que les dieron y, una vez realizado, esperan la notificación de Facebook con su nuevo saldo.


¡Y listo!

Ahí ya pueden pagar lo que vayan a anunciar en Facebook, escogiendo como método de pago la cuenta que crearon.

En mi caso, voy a probar anunciando las asesorías que doy para community managers.

Claramente, este método de pago es muy útil para empresas pequeñas, medianas o proyectos personales en los que no quieran involucrar tarjetas de crédito.

Lo que haré yo, inicialmente, será probar pautando por ahí $50.000 pesos y ver cuántas asesorías logro que me contraten.

Cada asesoría que doy una cuesta $80.000.

Si me salen 2, ya voy ganando $110.000 con los $50.000 que invertí.

Y si me salen más, habrá valido la pena el resultado por una inversión tan pequeña.

La idea es ver qué pasa con este experimento.

Luego les contaré...

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